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[2015년 브랜드 조사]아파트 브랜드 인지도 및 선호도 조사 결과 보고서

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글쓴이 : 부동산114     등록일 : 2015.12.11     다운로드수 : 7     가격 : 110,000원 (VAT포함)     구매하기 장바구니
2015년 베스트 아파트 브랜드 "래미안"
힐스테이트, 자이, 더샵 브랜드 선호도 2014년 대비 순위 상승
가장 먼저 생각나는 건설회사는 "현대건설"

2015년 아파트 분양 실적과 흥행 성공 결과에 따라 아파트 브랜드 선호도 순위 경쟁이 치열하다. 부동산114가 지난 2015년 11월 6일부터 25일까지 전국 성인남녀 1,017명을 대상으로 <2015년 아파트 브랜드 인지도 및 선호도 조사>를 실시했다. 아파트 브랜드를 갖고 있는 건설회사 총 39개사를 대상으로 최초상기도, 인지도, 선호도를 조사했다.

▣ 2015년 당신이 선호하는 아파트 브랜드는?
삼성물산 "래미안"은 상기도, 인지도, 선호도 3개 부분에서 종합 1위를 차지했다. 삼성물산 "래미안"은 2015년 상반기 제일모직과 합병이 진행되면서 주택사업이 주춤한 가운데 독보적인 브랜드 1위 위상을 이어갔다. 삼성물산 래미안은 2015년 7개 사업장 모두 청약 1순위에서 마감을 끝내고, 정식 계약기간에 100% 완판을 기록했다. 2~4위 아파트 브랜드 선호도 순위 경쟁은 치열했다. 현대건설 "힐스테이트(2위)", GS건설 "자이(3위)" 포스코건설 "더샵(4위)" 브랜드의 선호도 순위는 2014년 대비 상승했다.

▣ 2015년 첫 조사, 건설회사하면 가장 먼저 생각나는 브랜드는?
부동산114는 아파트 브랜드 선호도 및 인지도 조사를 2003년부터 진행한 가운데 2015년 처음 건설회사 브랜드에 대한 최초상기도를 조사했다. 건설회사하면 가장 먼저 생각나는 브랜드는 "현대건설"이 34.1%로 압도적인 1위를 나타냈다. 아파트 브랜드 부분에서 삼성물산 "래미안"이 1위를 차지했지만 건설회사 최초상기도에서는 아파트 건축 부분에서 역사가 오래된 현대건설이 우세했다. 지난 2011년 현대자동차그룹에 편입된 현대건설은 안정적인 재무구조를 바탕으로 사업다각화를 추진하고 있다. 2위는 삼성물산(23.6%), 3위는 포스코건설(11.6%)로 집계됐다.

▣ 아파트 브랜드를 선호하는 이유는?
아파트 브랜드를 선호하는 이유는 "건설사의 재무 및 시공 안전성(26.5%)" 항목이 2008년 이후 지속적으로 증가하고 있다. 그 밖에 품질 및 기능우수(33.3%) 항목은 2014년(31.6%)보다 응답률이 많았다. 친근하고 익숙(14.9%), 투자가치 높아서(13.5%), 광고호감(7.0%), 현재거주(4.2%) 순으로 집계됐다.

2015년 아파트 브랜드 선호도 및 인지도 조사 (*표지포함 30p)
제1장 조사개요
1. 조사설계 및 목적
2. 조사대상 업체 및 브랜드
3. 응답자 특성

제2장 조사결과 및 분석
1. 브랜드 인지도 : 최초상기도, 총상기도
2. 브랜드 인지도 : 보조인지도
3. 브랜드 선호도
4. 브랜드 건설사별 세부 속성
5. 브랜드 선택 의향
6. 아파트 거주자 만족도
7. 브랜드 영향력
8. 브랜드 인지 경로
9. 브랜드 인지 항목

제3장 2015년 브랜드 인지도 및 선호도 요약 및 결론

[조사개요: 2015년 아파트 브랜드 인지도 및 선호도 조사]
조사기간: 2015년 11월 6일 ~11월 25일, 20일간
조사방법: 인터넷과 모바일을 통한 자기기입식 조사
조사대상: 부동산114 웹, 앱 이용자
유효표본수: 1,017명(20대 8.4%, 30대 38.3%, 40대 36.5%, 50대 이상 16.8%)
표본오차: ± 3.07%포인트 (95% 신뢰수준)

[부동산114 리서치센터 (www.r114.com) 이미윤]
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